本报记者 刘旺 北京报道

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在2月底的酒企人事调整当中，最先做出动作的是金种子（600199.SH）。2023年2月22日，金种子酒董事长宣布离任，公司公告显示其因为工作调整的原因，不再担任公司第七届董事会董事、董事长及其他职务。

《中国经营报》记者注意到，刚刚卸任金种子酒董事长的贾光明，2019年10月临危受命成为金种子酒董事长、总经理。而在此之前，贾光明并未有过从商经历，27年的履历都是从政。

而其离任的大背景，则是华润入主金种子进行的一系列调整。对于继任者，记者致电金种子酒，根据金种子董秘办的回应，后续会召开股东大会投票选出。

实际上，金种子近年来的业绩表现并不理想，而随着华润资源的注入，近期金种子酒又发布了全新的发展战略，金种子是否会迎来“新生”？

人事调整迎来闭环

贾光明在任时间，几乎与疫情的特殊时期相重叠，他管理下的金种子酒，在组织变革、用人机制、薪酬体系、预算管理、绩效考评等方面进行了深化改革。

同时启动了高端化战略，成立金种子馥合香营销有限公司，专营金种子馥合香次高端白酒、醉三秋1507高端文化白酒，并对柔和大师、柔和种子酒等产品进行换新升级。

而上述动作正在实施过程中，金种子的业绩预告中表示：“报告期，公司启动了组织、品牌、产品等业务的重塑工作，市场处于适应调整期。”

贾光明离任的大背景，是一年前的华润入主金种子。2022年2月，华润战略投资有限公司宣布战略入股金种子集团，持有49%股权。

此后金种子的管理层经过一系列调整。金种子原总经理张向阳、副总经理杜一平陆续离任，华润系高管何秀侠、何武勇、金昊分别就任公司总经理、副总经理、财务总监。

德邦证券发布研报称，预计后续董事长选举将尽快完成，不会影响公司董事会正常运作和公司日常生产经营活动，至此，公司人事调整基本完成闭环。

金种子的新战略

“金种子的复兴，绝不是复兴到以前皖酒的地位，那是非常渺小的，我们希望金种子能够走上一个更长远的复兴之路。”对于金种子的未来，华润啤酒（控股）有限公司CEO侯孝海如此表示。

实际上，自华润入主之后，其便开始将自身资源注入到金种子当中。2022年下半年，华润在安徽600多家雪花啤酒经销商中，优择约100家对金种子的光瓶酒进行渠道嫁接；同时，确定金种子系列、醉三秋系列、种子系列三大品牌矩阵，覆盖从大众光瓶酒价位到中端、次高端、高端各个价格带；此外，相继在全国范围开设26家馥香馆，树立品牌形象。

而在近日，金种子全新发展战略正式启动，即“融众香之长，聚中国力量”。“是品质也是情感，推动馥合香白酒高品质发展的同时，也深度传递出金种子向上溯源，强化品牌的高度厚度，更向下赋能，驱动全体金种子人坚守初心再出发。”对于新战略，金种子总经理何秀侠如此表示。

为了丰富产品结构，金种子还推出了一款面向年轻群体的“头号种子”光瓶酒，未来以金种子馥合香为主体，柔和种子酒和高端品牌三醉秋共同发展，光瓶酒头号种子也将持续赋能产品矩阵。

对于金种子的未来，蔡学飞认为：“首先要承认，金种子具有名酒基因，也是老牌酒企，也有一定的品牌知名度和市场消费基础，在华润的大资本以及‘啤+白’的渠道赋能战略下，金种子的发展前景应该是比较乐观的，特别是在产品结构升级以及区域市场重启方面，还是有很大的增长空间。”

（编辑：于海霞 校对：颜京宁）