在短视频与直播快速发展的时代,知识正以全新的面貌在数十亿互联网用户之间传递。
4月24日,快手大数据研究院联合快手新知共同发布《2023快手泛知识报告——知识的实用与浪漫》(以下简称“报告”)。报告显示,2022年,快手泛知识类创作者数量同比增长24%,万粉创作者视频发布量达1.1亿。此外,泛知识内容的直播和互动量也显著增长,直播播放量同比增长60.6%、视频发布量和视频评论量分别同比增长39.6%和65.5%。
(相关资料图)
在供给与消费两端,快手泛知识内容生态日新月异,并提炼出7个有趣的“新知新现象”:新副业时代、新式说书人、守艺正当潮、沉浸式“追星”、新“家法”时代、云上私塾、身边皆大事。快手上的泛知识内容除了能为用户提供生活的实用干货,也能带用户感受知识的极致浪漫。
学实用干货,在快手收获生活锦囊
当下,越来越多的人在快手学习新事物,获取实用知识。2022年,“学会”与“有用”两个词在快手评论区中分别出现了4400多万次与3400多万次。
知识就是财富,人们在快手学知识,也学“致富”方式。在朝九晚五的工作之外,“新副业时代”已悄然来临。报告数据显示,快手“副业”的搜索量在2022一年增幅达103.5%;搜索的人群中超过五成是00后;创作者发布的副业相关视频中,提及电商/网店、投稿/写作与直播的视频数量最多。
人们不仅用快手学习如何发展副业,也在快手记录创业故事,分享致富秘诀。快手创作者@雷厉风行「干啥挣点钱」,在探访各路小成本创业者的过程中,也积累了一部年轻人找副业必看的“创业指南”。而拥有622万粉丝的创作者@比尔盖南则依托20年连续创业经验,揭秘行业内幕,为快手老铁持续提供实在有用的创业干货。
传播泛知识本身也成为一种“副业”,人们有更多渠道和机会发挥自己的专长。比如在法律界,越来越多律师通过短视频和直播普法:来自北京惠诚律师事务所的杨朝阳,在快手普法已近7年,拥有1000多万粉丝,每年都会通过快手为超过3000人提供免费的法律咨询。而来自黑龙江的执业律师@崔律师,则以理性与感性兼备的风格,每天坚持清晨7点半直播,在连线中为粉丝提供实际的婚姻建议和法律建议。报告显示,2022年11月,快手婚姻法律相关视频播放量同比增长1430%,财产法律相关视频播放量同比增长391%。可见,在新“家法”时代,用户最想学的还是与自身息息相关的“家事家法”。
而除了婚姻,教育也同样是老百姓最关心的“家事”,无论是幼儿教育还是家庭教育,不同年龄段的教育需求都可以在快手得到满足,报告显示,快手持续打造“云上私塾”,2022年11月,教育相关视频发布量同比增长175%。除此以外,快手也竭力为用户们提供更优质的教育资源,教育普惠项目《新知如师说》2022年先后和清华大学、北京大学历史系等头部院校合作开设假期课程班,让累计312万用户成为"清华北大旁听生”。
家事国事天下事,群众身边无小事,除了副业大全、家事家法,新闻资讯和民生资讯也同样是老百姓想要获取的主要信息之一。数据显示,2022年11月,快手民生资讯类视频发布量同比增长190%,无论是春季的赏花攻略,还是区域的热点事件,各种各样的本地新鲜事,现在都可以通过快手实时掌握。赏浪漫内容,上快手享受诗与远方
短视频和直播给泛知识的传播插上了轻盈的翅膀,涵盖的不仅有实用的致富真经、法律科普,还有浪漫的星空宇宙、匠心手艺。
手握宇宙苍穹,咫尺可摘星辰,不少人儿时的“追星”梦在线上成真。2022年11月,快手天文相关视频的发布量同比增长了72%,收藏量同比增长94%。被用户们亲切称呼为“舰长”、拥有855万粉丝的@科学旅行号,在分享硬核天文知识的同时,为老铁们揭开了宇宙神秘美丽的面纱。@探索宇宙(锋轮)则凭借震撼的视觉画面与精彩的天文知识讲述,被老铁们称为“让人怀疑世界的科普作者”,收获了320万关注。
2022年12月14日,人民日报快手号进行流星雨直播,超过1700万用户共同见证了这一场盛大的天文现象,感受到了宇宙的浪漫。同月,快手首部青少年科幻科普动画《地球流浪指南》上线,将天文知识融汇在有趣的动画里,为青少年揭秘宇宙的奥秘,目前系列视频已获得超2200万累计播放量,真正做到了寓教于乐、趣味科普。
在抬头仰望星空的同时,人们也通过新媒体形式享受着“花花世界”的美丽。2022年,快手科普打造了7场“云赏花”沉浸式直播,合作国家植物园、华南植物园等官方机构,为用户科普上百种神奇植物,累计收获超过1395万收看与36多万点赞。
回归日常生活,泛知识内容里还蕴藏着市井文化的烟火气。都市生活里,通勤道路上,许多人用快手聆听新式说书,在异世界的奇幻故事中放松身心。2022年11月,快手说书视频发布量同比增长165%,小说相关视频的评论互动同比增长153%,@琪琪的奇书馆、@老飘讲故事等擅于讲述悬疑推理、民间故事的“说书人”,快速成长为了百万级别的账号。民间故事、言情小说,成为陪伴快手用户最多的故事类型。
不仅“说书”这一传统曲艺在当代有了新的解读,越来越多珍贵的手艺匠心也在线上焕发出新的色彩。2022年11月,快手手艺相关视频收藏量同比增幅达72.7%,越来越多的快手用户欣赏精美的技艺,支持匠人的创作,手艺人们总收入同比增长40.6%。拥有83万粉丝的@银匠雪儿,通过“非遗+电商”的模式,实现了销售从零到百万的增长,为苗族银饰锻造带来新生机。非遗泥咕咕继承人@泥巴哥则凭借泥塑手艺收获了544万粉丝,成为非遗领域颇有影响力的达人。
为了进一步赋能非遗手艺的传承,快手在2022年6月上线“新市井匠人”活动,9月推出“新市井匠人扶持计划”,为手艺达人们提供丰富的流量与变现机会。11月,快手还联合乌镇戏剧节举办“新市井匠人集市”,在线上发起“乌镇寻匠心”主题活动,积极弘扬和传承非遗文化。
伴随着泛知识类内容受到越来越多人的青睐,知识普惠、全民共享正在成为时代共识。未来,快手泛知识也将继续建设更多差异化内容,让快手用户既能收获实用干货,也能享受浪漫时刻,自由探索知识的无限可能。
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